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淘宝优化标题后流量下降有哪些原因?

18/06/12  浏览 :

  淘宝标题优化是卖家们日常做店铺运营的一个常见操作,不过很多卖家常常会遇到优化玩标题之后,宝贝流量不升反而下降的这种情况。事实上,一些特定场景是不需要乱动标题的,否则就很有可能出现标题优化而导致流量下滑的状况!

  场景1:刚刚上新的时候

  其实不管是对于大卖家,还是小卖家,在上新时选最合适的关键词,组一个最恰当的标题都是很有必要的,我想,只要消费者的“关键词搜索”行为存在,这一操作就是合理的。也许是来自于手淘首页的流量太多了吧,也许是个性化推荐变得更加成熟,总会有一种观点出现:标题优化已经没啥用处了,新品上新标题随便一些就行。

  这是非常错误,尤其是非常误导中小卖家的一个观点。

  最好的标题优化就是在淘宝新品上架的时候,而大家往往在这时候是不重视的,因为着急上架,想赶紧先上去再说。等宝贝出问题,没有流量、没有订单的时候才会去想是不是哪里出问题了。亡羊补牢,这是很多人的做法,但是我们为什么不在羊丢了之前,就把工作做好呢?

  新品上架的标题优化一定要注意这样几个细节工作:

  标题一定要自己写。不要抄别人的,不要直接用厂家的数据包,一定要自己写,哪怕你选词选的一般,哪怕你组标题也一般,但是全新的一个标题,是可以被搜索引擎更大程度的认定为新品,进而给你更多的展现机会的。如果连标题都跟别人一样,那凭什么认定你是新品呢?

  关键词一定要选择最适合自己的。有人在写标题的时候,就想选择那些搜索人气高的,最多可能会再加上什么转化率高的、在线商品数少的等。但是,你有没有想过:大家都知道搜索人气高的关键词好,那么竞争也激烈,你哪来的信心就一定可以抢到?所以,关键词的选取一定要是最适合的,这个合适不仅仅是适合你店铺的实际情况,你还要考虑时机的问题。

  点击率是一个非常重要的指标。在用生意参谋选词的时候,可以看到每一个关键词“点击率”这个数据指标。这个指标尤其是在新品期是非常重要的,因为关键词是给你展现的机会,但是抓住机会的能力(点击率)才能真正的体现你的产品吸引力。

淘宝优化标题后流量下降

  场景2:商品没有权重的时候

  这是由什么引起的呢?一般是两个因素:爆款走向了衰退期,需要给新品让路,给新品一些机会了;再有就是突然出现了强力的竞争对手,比如一个卖跟你同样款式的,价格比你更有优势,这时候你的权重也会下降(当然,前提是对方也运营了,也优化了)。

  典型的特征就是你从生意参谋里面看到你的宝贝很少有免费的自然搜索流量进来,甚至是没有。这时候是需要进行标题优化的,实际上这时候的标题优化跟重新写标题也没有什么区别的,关键词重新选取,甚至很多时候,为了能够重新获得新品加权,我们都建议对标题进行重新优化,重新选取关键词。

  场景3:流量稳定并且搜索需求出现变化的时候

  当你的流量很稳定(很多时候,稳定代表着瓶颈),并且你在利用一些工具(淘宝排行榜、生意参谋等等)发现了一些新的搜索需求(也就是新词),这时候也是可以进行关键词优化的。

  做优化还有几个需要注意的问题,那就是能够带来稳定流量的词最好不要去动它。每次修改的字数要控制在4个字之内,不要去频繁的改动,最好能够在接近下架时间的那几天凌晨去修改关键词,并且注重关键词优化,将有流量又搜索的长尾关键词添加进去,更容易得到流量!